2018年服装行业新趋势，将最终决定整个行业成败！

       这几年，跑步经济带来了运动品牌的业绩增长；全面二胎政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物重视度的提升带来了内衣品牌的发展…如此竞争激烈的市场行情下，细分市场已成必然，但服饰零售正处于前所未有的瓶颈期，企业要发展已不是一刀切统一流水线的简单操作。

        现在的消费者不再为过多的溢价买单，更愿意为爱好和兴趣买单，消费者将越来越理性，这代表了消费升级在发生。生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成。

        90后、00后为代表的新中产正成为时代的消费主力。千禧一代这群人，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法。对造型和定价，甚至整个服装采购链的运行速度都已经产生了越来越大的影响。品牌应更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自己的设计做出调整，增加个性化体验。

        粉丝经济实际上是把产品的功能隐藏在后面，让情感上升为第一位，所有做商业，尤其是做品牌营销，一定要领悟到粉丝经济这个真谛。数字时代的粉丝经济就像是谈恋爱，首先要让消费者爱上品牌，一直很心动。

        视觉营销VMD的作用将更加明显！顾客购买的不仅仅是商品，更多是是购买过程的体验！不注重视觉营销的店铺，业绩将越来越下滑！视觉创意能让店铺更有美感，差异化，给消费者更好的购物体验。优秀的视觉创意能提升消费者对品牌的认知和兴趣，提升品牌影响力和客户对品牌忠诚度。好的视觉创意可以助力品牌或者店铺走的更长更远。

        未来是考验线上线下一起整合资源的时代，这就是没有线上线下之分的新零售时代。互联网的变革，使人们的消费模式从“产品思维”到“用户思维”的转变，站在顾客的立场思考问题，以顾客为导向，提供顾客想要的产品才是主流。

        00后是互联网的原住民，对网络有着很高的依赖性。依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。对于服装行业，品牌或者终端店铺其实可以成为自媒体，打造你的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。

        多品牌、全品类、一站式集合店，可满足多元购物需求，具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店，呈现出良好发展势头。未来1-2年，集合店绝对是购物中心招商关注重点

        高达75%的时尚零售商准备在2018年投资于人工智能。领先的时尚公司可以使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发，例如，ZARA用算法来筛选大量数据，以预测消费者最喜欢哪种产品。